A lire ce billet très intéressant de Francis Pisani sur Rob Curley. Il donne quelques exemples de ce qu’il a fait dans plusieurs journaux locaux dans le Kansas ou en Floride. Dans une conférence Rob Curley expliquait que c’est “l’information qui compte et pas le mécanisme de distribution” et que l’essentiel reste “la relation avec le lecteur“.
Son pari est d’utiliser les technologies de façon inventive pour diffuser de l‘info hyperlocale en masse. On parle ici par exemple des résultats des équipes scolaires de baseball ! Dans un autre journal il a créé un classique guide des restaurants mais aussi un guide des églises qui permet d’écouter les sermons en mp3. Francis Pisani donne d’autres exemples mais ce qui est le plus intéressant c’est la forme et le résultat.
Sur le plan de la forme outre l’utilisation de tous les outils multimédias à sa disposition (sms, podcast, flash, vidéo), c’est le soin apporté à la présentation. Jettez un oeil sur sa télé locale Studio 55 ou sur onBeing lancé pour le Washington Post pour vous en convaincre.
Ainsi, en 3 ans il a fait passer le trafic sur le site du quotidien de Lawrence (20.000 exemplaires vendus dans une ville de 82.000 habitants) de 500.000 pages vues par mois à 13 millions. Et avec le journal de Naples en Floride des annonceurs locaux se sont engagés à des campagnes d’un million de dollars. Certes Naples est une ville riche avec un nombre de riches retraités impressionnant, mais le recensement annonce à peine 21.000 habitants (300.000 au niveau du comté).
Des chiffres qui ont de quoi rendre jaloux bien des responsables de sites de nos quotidiens régionaux…
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