Tout d’abord je profite de ce premier billet pour vous souhaiter mes meilleurs voeux pour cette nouvelle année. Ensuite, voici mon sentiment personnel pour le web local en 2008 : mauvais !
Je ne suis pas fort en prédictions, mais je n’ai pas le sentiment que 2008 sera une belle année pour le web local. Déjà la fin de l’année 2007 n’a pas été très animée et innovante dans le domaine. Je n’ai personnellement pas vu grand chose qui m’a réellement plu mais peut être ai-je loupé des choses. A vous de me le dire.
Ensuite, je pensais qu’en ce début 2008 ce serai la grande effervescence en France avec les élections municipales. J’ai espéré à tord que les élections locales seraient l’occasion de découvrir de nouvelles choses, de voir des sites innovants de la part des candidats comme des observateurs. Mais il faut le dire c’est plat.
A la décharge des observateurs, dont je fais partie, il faut avouer la grande difficulté à couvrir ces élections. Du côté des candidats cependant on ne trouve pas beaucoup d’imaginations. Beaucoup de blogs sans saveur et de mini web tv bas de gamme… mais à part ça !
Un élément pourrait cependant faire évoluer mon avis : l’évolution de la publicité. Selon une étude, aux Etats-Unis les pure player devraient pour la première fois dépasser en recette pub locale la presse locale quotidienne, les pages jaunes et les télé locales réunies. Les pure play devraient récolter 43,7% des $8,5 milliards de pub locale dépensée en ligne aux États-Unis.
Voilà qui va forcer certains acteurs à bouger…
Attendons que la pub soit supprimée sur le service public. Mais sans grand espoir avant 2009/2010.
Assez d’accord sur ce sentiment. Les municipales ne vont pas être le sursaut espéré. Au contraire. Elles risquent plutôt de montrer que l’internet est encore bien loin du local. Quand à la publicité : je crains qu’elle aussi ne soit pas le vecteur de progression attendue, au moins dans nos campagnes françaises.
Et pourtant, les usages locaux gagnent du terrain, se diversifient… Mais ils restent pour beaucoup invisibles, éclatés et sans forces vives.
Certains parlent de 2008 comme une année de « digestion » des grands chambardements dé l’année précédente (Facebook, Iphone et son nouveau modèle économique, …); 20o8, une année plate pour le web local… ? J’ai pour ma part plutôt le sentiment que c’est au contraire le début d’un changement ; vous citez à juste titre un indicateur très importent ; la pub locale qui va aller croissant dans les dépenses des annonceurs nationaux. On peut citer d’autre part, côté marchand, la part grandissante des initiatives clic and mortar des grands distributeurs ; certes, elles ont encore timides mais elles évoluent ; il y a ne serait-ce que 3 ans, les grandes enseignes géraient de manière très hermétiques les canaux web et mortar. Cela se fera t-il au détriment du petit commerce qui a tant de mal à exister sur le web aujourd’hui? Pas si sûr. De nouveaux types d’intermédiaires pourraient aussi voir le jour. Reste qu’il leur faudra trouver un modèle d’exigence sur leur contenu local pour construire leur socle de confiance. Merci pour votre blog ; et puis le vert, c’est la couleur de l’espoir, n’est-il point ?
Il existe des solutions de monétisation du trafic lié aux infos locales.
Même si elles nécessitent du temps à mettre en oeuvre elles sont prometteuses à nos yeux. La plus grande difficulté est de lancer la machine pour qu’elle s’emballe sans avoir à passer 90% de son temps en développement commercial.
Pour cela nous allons d’ailleurs tester quelques « nouveautés » (à notre niveau) courant 2008 pour amorcer la pompe.
L’info locale indépendante a de l’avenir, mais sans monétisation elle n’en a malheureusement pas. Le nerf de la guerre…