Voici une réflexion très rapide et qui n’est qu’un sentiment mais sur lequel on peut sans aucun doute débattre. Je suis de plus en plus convaincu que Google AdSense n’est pas forcément une solution intéressante pour monétiser un contenu local que ce soit des blogs, sites, guides ou annuaires locaux.
Au départ Google AdWords, permet à n’importe qui de faire afficher sa pub sur des mots clés recherchés dans Google ou présents dans les pages de sites participant au programme AdSense. L’intérêt est évident, une pub contextualisée et ciblée d’autant que vous pouvez choisir d’apparaître sur un site en particuliers en plus ou à la place des campagnes ciblées par mots-clés. En plus c’est assez rentable car payé au clic ou alors avec un CPM au plancher très bas.
Mais est-ce forcément favorable à un site local ? Comme un site local est sur un « marché de niche » il n’affiche pas les milliers de pages nécessaires à la rentabilisation via Google AdSense. Sur un site à fort volume, la rentabilisation est bien possible. De plus l’impossibilité pour le webmaster de fixer lui même un coût plancher pour le CPM est problématique. On se retrouve avec des CPM payés par Google autour de 1 € quand une régie pourrait vendre le même espace entre 10 et 20 €. Une campagne classique de 3 semaines peut ainsi être bien plus rentable que 3-4 mois de pub Google.
En plus, j’ai la tendance à penser que ce moyen dévalue la valeur globale de son espace pub. Pourquoi payer un CPM plus élevé quand on peut s’afficher pour quelques euros sur les sites importants de sa zone commerciale ? Les sites locaux couvrant une ville ne sont en général pas nombreux et très facilement identifiables. Pour l’acheteur de publicité il est très simple de choisir d’apparaître seulement sur ces quelques sites. L’efficacité de la bannière image plus compliquée à faire n’étant même pas garantie, de nombreux commerçants qui s’intéressent un peu au domaine ne vont pas hésiter longtemps.
Alors faut-il se passer de Google AdSense ? Ma première idée était de dire oui ! En en discutant, on m’a fait passer l’idée que ça peut être un bon moyen de remplir l’espace vide, le bouche trou quand on n’a ni campagne payée, ni échange d’espace, ni même auto-promo. Certes, mais dans ce cas cela ne rapporte pas grand chose et il faut très longtemps pour déclencher un paiement. De plus je ne suis pas certain que les espaces efficaces pour du banniering et du contextuel soient les mêmes.
Alors AdSense ou pas Adense ? Comment voyez-vous les choses ? Quelle solution avez-vous adopté ?
L’idée de remplir les espaces vides avec de la pub adsense est plus qu’obligatoire je pense pour un site local. Il faut penser au minimum pouvoir rembourser son hébergement à l’année et je pense qu’Adsense est le bon moyen.
Après, il est vrai qu’adsense ne rapporte pas beaucoup. Mais à mes yeux, c’est le seul et unique moyen de générer des revenus publicitaires. Quelle régie souhaiterait commercialiser l’espace d’un blog local qui ne génère que peu d’audiences au regard de site plus généraliste.
Aussi surprenant que celà puisse paraitre, mon blog local créé juste pour voir et sans objectif particulier (www.val-de-risle.com) a généré un CPM de 5 dollars en Janvier ! Bien entendu, je n’ai fais que 1500 visites en Janvier, je n’ai donc franchi qu’une fois la barre symbolique des 1000 pages vues. Avec les clics, mes revenus totals s’élèvent à environ 7 dollars, ce qui est plus qu’acceptable à mes yeux. Je n’explique pas très bien ces résultats plus que bon pour un blog censé touché un bassin de population de moins de 6000 habitants.
Certes, ma banière affiche des publicités très ciblée et placée juste à côté du contenu, elle profite d’une visibilité maximum.
Je pense que plus généralement, les sites locaux devraient pouvoir mutualiser leurs efforts pour frapper à la porte des régies. En additionnant, le nombre de pages vues d’une dizaine de sites locaux, on arrive à des chiffres plutôt honorables et intéressant pour les annonceurs.
Je prend l’exemple de Maville.com, qui séduit les annonceurs parce que présent sur de nombreuses villes et générant du traffic qualifié pour les annonceurs.
Après , se pose évidemment la répartition des revenus entre éditeur. Mais là, c’est une autre histoire…
Au niveau régie locale j’ai confié pour ma part mon espace à Locacité : http://www.locacite.com/. Il faudra que je pense à faire un billet dessus.
Mais sinon ne pensez-vous pas que quelques entreprises de votre canton puissent acheter un peu de pub ? Vu l’ultra-ciblage il y a sans aucun doute de quoi générer quelques dizaines d’euros chaque mois.
Disons que je n’espère pas gagner ma vie avec ce blog. Ce qui m’aurait intéressé, c’est de rembourser simplement mon hébergement et mon nom de domaine (ce qui à l’air plutôt bien parti avec Adsense pour 2008
).
J’ai bien pensé par exemple à démarcher une des deux agences immobilières de mon canton, en leur proposant de relayer leurs annonces moyennant le financement à l’année de l’hébergement (une trentaine d’euros). Mais en tant que particulier, je ne peux pas leur éditer de facture ! Je ne pense donc pas que fiscalement, se soit possible… (mais peut être que je me trompe). L’utilisation d’internet dans ma région rurale reste encore très marginale. Je me contente pour le moment de développer le contenu comem je peux (et suivant mon temps surtout). Je mise surtout sur le référencement de mes articles, ayant très peu d’accès direct. Mieux je serai positionné sur des mots clés, mieux je pourrais développer mes PV
Merci en tout cas pour le lien vers la régie
Je ne connaissais pas. Peut être faire appel à eux pour développer un autre projet local de plus grande ampleur 
Je comprends tout à fait. Pour le statut, le secrétaire d’Etat en charge des entreprises à annoncé la création du statut d’auto-entrepreneur. Statut hyper simplifié pensé pour ebay mais qui devait être applicable à toute activité j’imagine : http://www.zdnet.fr/actualites/interviews/0,3800005374,39377784,00.htm
Merci, tu es une vraie mine d’information
Dommage que tu ne blogues pas plus souvent 
Bonjour,
j’ai mis des Google Adsense sur GreBlog MonGrenoble (www.greblog.net) et ça marche. La raison vient essentiellement de la réflexion sur le placement des pubs.
Bon article !
A bientôt.