Dans le cadre de son mémoire Jean-Baptiste Audras se penche sur la question de la monétisation des blogs locaux. Si vous avez des idées dessus vous pouvez peut être lui donner votre avis.
Cette question de la monétisation est en effet récurente et pas simple à aborder surtout pour des supports personnels. Dans son billet évoque la piste des entreprises locales comme annonceurs. C’est une piste que j’ai déjà évoqué dans ce blog et qui semble la plus pertinente mais pas la plus simple à suivre. S’il est simple de placer du blogbang et Adsense, le démarchage d’entreprises locales est plus compliqué et demande surtout plus de temps. Contrairement aux régies globales, cela demande un véritable travail commercial : construction d’une offre claire, démarchage, suivi, et souvent pédagogie face à des interlocuteurs qui ne connaissent pas encore forcément bien internet.
On peut d’ailleurs se demander si le blogueur local est le plus apte à faire ce travail où s’il ne faudrait pas que ce soit une autre personne qui le fasse histoire de ne pas mélanger commercial et éditorial, d’avoir assez de temps pour les deux activités. Mais on sort un peu de la publication personnelle.
J’essaierai à la rentrée d’aborder régulièrement ce thème de la monétisation.
About Bertrand Soulier
Content de voir que mon billet t’ai intéressé
Effectivement, je pense que des encarts publicitaires d’annonceurs locaux seraient très pertinents, mais comme tu le dis, il s’agit aussi de savoir trouver ces annonceurs…
Quoi qu’il en soit, Dominique, de Mon St Egrève, a apparemment testé (d’après son commentaire sur mon billet) mais ça n’a pas trop fonctionné… Dommage, pourtant je continue de penser qu’il s’agit d’une initiative intéressante..
Je crois qu’il y a une réflexion sur l’offre réelle à leur proposer et ce qu’ils peuvent en attendre. De mon côté je suis en pleine réflexion sur le sujet et sur l’offre possible. Une chose est sûre pour moi : la bannière simple ne convient pas. Par contre mon coiffeur est très intéressé de savoir que sa fiche sur le guide local est plus visitée en une semaine que son site internet à quelques milliers d’euros en 3 mois.
Il est clair Bertrand que nos sites locaux sont plus lus que les sites des entreprises, car ils s’adresent à un public plus large. C’est comme placer une pub télé devant un magazine culturel et devant le journal, l’audience ne sera pas la même …
nous mettons également en oeuvre le modèle sur http://tout-metz.com et http://www.tout-luxembourg.com depuis plusieurs mois.
un constat : sur le web comme pour les autres supports, convaincre de l’intérêt de ses affichages pub prend du temps.
et pour les annonceurs, une 1ère conclusion : “think global, act local”… en gros ce sont de gros et moyens annonceurs nationaux disposant de stratégies régionalisées qui sont les premières cibles à atteindre (Manpower luxembourg a déjà booké 2 campagnes cette année).
Ensuite il faut les fidéliser, et pouvoir prouver l’impact positif de la campagne sur votre site.
Au final, le web local est l’équivalent d’un magazine local : contenu financé par la pub (le papier en moins). Pour développer un mag, il faut un commercial, un graphiste, bref monter une boîte… rien de véritablement neuf sous le soleil de l’économie