Web local

Le magazine Stratégies du 16 octobre 2008 (n°1517) consacrait son dossier à la communication en régions. Il n’est pas encore en ligne sur le site du magazine. Le dossier insiste notamment sur le web en tant que fenêtre locale des médias. Le dossier revient ainsi sur les projets web des journaux régionaux qui veulent remettre sur internet l’information locale au premier plan. L’article commence d’ailleurs par la question suivante : “Le web est-il l’avenir de l’information locale ?” (une question qui n’est pas sans me rappeler la baseline de ce blog : le local est l’avenir du web).

Le dossier cite Sudouest.com qui propose de l’info locale gratuite pendant 24 heures, un fil d’alertes locales rempli par ses agences. Le dossier cite aussi Ma Ville dont l’objectif est d’être présent dans 200 villes d’ici à la fin 2009. Plus intéressant, le Télégramme de Brest avoue “avoir été plombé” avec les investissements en cityguide et rédaction spécifique mais va lancer une nouvelle version fin 2008 avec une mise en avant de l’info locale. Olivier Clech, responsable des développements multimédias précise que “le web peut devenir encore plus local que le papier, notamment grâce à des services d’hyperproximité.”

Sur le modèle économique, la position des Dernières Nouvelles d’Alsace transcrit bien la position de la PQR : “L’information locale étant notre valeur ajoutée, nous la faisons payer.“

Le dossier revient aussi rapidement sur la disparition de l’information locale dans les quotidiens nationaux. Les éditions locales des quotidiens nationaux n’existent plus et que même les pages régionales disparaissent. Les blogs Libé Villes sont une manière de réintroduire un peu de local à moindre frais.

L’info locale sur le web est un enjeu de taille pour la presse régionale. Les annonceurs locaux sont des milliers et il y a là un vrai marché. Les régies locales sont d’ailleurs inquiétées par les capacités de géociblage des sites nationaux. L’achat d’espaces dans le site d’un journal local comme La Provence est-il alors plus intéressant que de l’affichage ciblé dans un site national comme lemonde.fr ? Pour Jean-Philippe Girin, directeur de clientèle de l’agence Mediatrack donne son avis : “La marque est puissante, crédibilisante grâce à sa proximité avec la population locale. A condition toutefois de mettre de l’information locale en avant, et qu’elle ne soit pas du copier-coller par rapport au produit papier.”