Le local c’est facile, enfin c’est Seth Godin qui le dit. Pour lui le local est l’avenir, nous sommes d’accord, et il donne une démarche pour arriver facilement à produire ce qu’il appelle un « newspaper by email » par une petite structure (il parle d’agence immobilière). Partant du principe que vous avez 6 personnes sous la main, vous leur demandez de faire deux choses:
- Interroger une personnalité locale : entreprise, commerce, étudiant, politique… Cela ne prend que 10 minutes et vous pouvez le faire par téléphone
- Convaincre 20 personnes de s’abonner gratuitement en donnant leur adresse e-mail.
Deux fois par semaine envoyer leur votre journal par email. Théoriquement au bout d’une semaine vous avez déjà 500 abonnés, et une vingtaine d’articles locaux. Et si tout se passe bien, au bout d’un mois toute personne intéressée dans la ville vous lit et fait suivre.
Évidemment vu comme ça c’est facile. Mais si c’était si simple ça se saurait non ? Je pense que l’article est plutôt à prendre sous l’angle d’une entreprise qui lancerait une lettre d’info non pas en business principal mais en activité complémentaire ou en support de communication. D’ailleurs il dit lui même que le terme local peut être pris au sens spécialité et qu’en le faisant vous, vous évitez que ce soit un concurrent qui le fasse.
Par contre j’aime beaucoup sa phrase de conclusion, mais Seth Godin est réputé pour ça : Own your Zip code !
Je complète la phrase de conclusion de seth : « Own your Zip code. The next frontier is local, and this is a great way to start. »