Brozengo ferme ses portes

Après un peu plus d’an de vie, le site Brozengo vient de fermer ses portes. Le site se présentait comme le premier moteur de recherche géolocalisé :

« un moteur de recherche local de bonnes affaires et de magasins. Le site, non transactionnel, se présentait comme une interface de mise en relation entre les internautes et les commerces physiques, un lieu de rencontre entre l’offre et la demande de bonnes affaires dans une dimension exclusivement locale. Le système de géolocalisation, unique en son genre, permettait de situer l’internaute directement dans sa ville. »

Un blog (ConsoMalin.com), un services de couponing web to shop et un accord avec Shopping.com avait aussi été mis en place en 2009. Brozengo a laissé une vitrine qui retrace l’aventure. Les fondateurs expliquent que le site a été stoppé « face aux difficultés rencontrées pour lever des fonds et pérenniser l’activité. » Le site annonce avoir référencé 175 000 commerces et avait une fréquentation tournant autour de 300.000 visiteurs uniques par mois.

Je ne me réjouis pas de cette fermeture mais je l’avais malheureusement un peu sentie venir dès l’annonce du lancement du site. Le site n’était pour moi qu’un annuaire de commerces comme un autre dans quelques villes et aurait du mal à atteindre ses objectifs de visibilité conséquente. Les 300.000 visiteurs uniques par mois à l’échelle d’un pays ne constituent pas un trafic conséquent pour moi. Vous retrouverez tous mes doutes dans l’article de l’époque.

Cette fermeture démontre encore une fois qu’il n’est pas simple d’attaquer le local et que le lien internet-commerces physiques n’est pas si facile à créer. La démarche de Brozengo d’attaquer tout le territoire d’un coup semblait encore plus complexe. Comme je le disais, j’attaquerai personnellement le marché dans l’autre sens, en partant du local, et peut être en donnant des outils aux « localiers du web » pour avancer vers la monétisation de leur audience.

Je souhaite en tout cas bonne chance aux fondateurs et aux éventuels salariés de Brozengo pour leurs nouvelles aventures.