Je vous invite à lire chez Pierre France un petit zoom sur l’info locale à travers les exemples des sites StrasTV et Gaillac Info. Et il voit très juste sur un point :
« D’abord, l’information locale ne se réduit pas à l’actualité locale. Les bons restaux, les quartiers les plus tranquilles, les magasins les moins chers, les concerts gratuits, les points wifi, toutes ces données sont difficiles à trouver car éparpillées généralement dans des réseaux fantômes type Voisineo ou Qype… Ces derniers tentent de monétiser cette information mais doivent d’abord se construire une communauté pour qu’elle existe. Or personne n’a jamais suffisamment d’intérêt pour retourner sur ces sites régulièrement. Seule l’actualité est capable de souder une communauté d’utilisateurs réguliers. »
L’information locale est clairement un axe de trafic et de fidélisation important. Et par info locale, on ne parle pas seulement de reprise de communiqués. Le blogueur local est un témoin dans sa ville. Quand on me pose la question de la ligne éditoriale de Cyberbougnat, je réponds souvent : « Je suis un clermontois, je parle de ce qui me marque en tant que clermontois. » Actu politique, sportive, travaux, sorties et concerts, grands projets, coups de coeur et coups de gueule, infos pratiques… ma Une évolue non pas en fonction de rubriques prédéfinies, mais en fonction de ce qui fait plus ou moins l’actu à Clermont-Ferrand et en Auvergne.
On ne peut aussi qu’approuver sa conclusion, qui rejoint certains billets précédents :
« Pour autant, cette absence des médias dominants dans le web local pourrait bien se terminer bientôt. Les gérontes qui sont aux commandes de la presse locale en France, largement responsables de cette situation, pourraient se réveiller et s’apercevoir que l’Internet peut être leur média de salut. Or les marques de la PQR sont encore aujourd’hui les meilleurs étendards pour rallier une communauté locale. Les médias hyperlocaux doivent donc absolument créer leur communauté –et les habitudes qui vont avec- avant.«
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