Dans le même esprit que Foursquare dont j’ai parlé récemment, OpenPlayce, qui vient de changer de nom et s’appelle maintenant Plyce, est un réseau social basé sur la géolocalisation mobile. Bien que le site soit en anglais, la société est bien à Paris. Comme pour Foursquare, le principe est de signaler à nos amis où nous sommes. La dimension jeu existe aussi avec des points et des médailles mais me semble moins centrale que dans le site américain.
Pour l’instant, il ne concerne que les utilisateurs d’iPhone, mais le réseau se tourne aussi vers Android et une version web et web mobile. La version iPhone que j’utilise maintenant depuis quelques temps est très réussie et accompagne bien la prise en main. Comme Foursquare, Plyce construit petit à petit un gros cityguide européen puis mondial.
Jean-Michel Billaut a interrogé son créateur Martin Destagnol. Il explique mieux les tenants et aboutissants de ce réseau social ainsi que le modèle économique imaginé. Sans surprise, il vise notamment les commerces locaux à qui l’application peut donner de la visibilité et apporter des contacts qualifiés. Il parle aussi publicité ciblée et partenariats avec les marques.
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J’ajouterai pour ma part que ces applications pourraient quelque part devenir le support de la carte de fidélité d’un nouveau genre. Elle lui donnerait en plus une nouvelle dimension sociale et virale en permettant non seulement de récompenser ceux qui viennent et consomment régulièrement mais aussi ceux qui vous recommandent.
On a pas fini d’entendre parler de ces réseaux et de leurs applications. Chacun tente de se faire une place et on attend de voir comment Twitter, Google et Facebook vont rentrer sur ce marché. Reste à savoir si cette pratique de se géolocaliser régulièrement peut réellement devenir grand public…
