Google Adsense est un outil pratique pour remplir son espace publicitaire. Même si les tarifs au CPM sont assez faibles, cela génère une somme qui permet au moins de couvrir les frais d’hébergement et noms de domaine. Cependant, j’ai quelques doutes avec certains types d’annonceurs, qui sont des annonceurs locaux.
Premier cas, mes espaces sont remplis actuellement via AdSense avec des bannières d’un annonceur local. L’annonceur, sûrement conseillé par son agence locale, a manifestement ciblé mon site et c’est avantageux pour lui. Ça l’est beaucoup pour moi avec un CPM 5 à 6 fois inférieur à mon tarif de base. En plus cet annonceur a un bon budget publicitaire confortable.
Autre cas plus vicieux, un annonceur avait fait une demande de tarif. Il la refuse mais dans le même temps il investit sur du Google AdWords et se retrouve donc dans les espaces qu’il a refusé pour un prix largement plus intéressant pour lui.
Dilemme
Alors faut-il conserver ces annonceurs ? D’un côté ils remplissent les espaces et assurent un petit minimum qui est mieux que rien. De l’autre côté ce minimum est tellement bas que cela revient à brader un espace qui a de la valeur pour eux puisqu’ils se débrouillent pour y apparaître.
Dans les deux cas j’ai filtré les noms de domaine pour empêcher l’affichage de ces annonceurs. Je leur fais aussi un mail pour leur expliquer pourquoi il serait préférable pour tous de nous aider en achetant la pub à un tarif raisonnable.
Ces deux cas ne sont pas isolés. Si beaucoup de commerces locaux n’ont pas encore intégré internet certains commencent à s’y activer. Sur deux blocs de 4 annonces AdSense, j’ai à chaque fois 3 annonceurs locaux. Google fait d’ailleurs du ciblage local un argument de vente de sa pub.
Alors quelle politique choisir ? Filtrer systématiquement les annonceurs locaux ? Les laisser et prendre le peu de CPM que ça laisse ? Virer Google AdSense ?
Je ne pense pas que virer Adsense soit la solution. Je pense plutôt que ces bannières doivent servir à combler des espaces « secondaires » (bas de page par exemple). Ainsi, l’annonceur paie certes moins cher mais ce retrouve moins bien placé dans la page. S’il veut plus de visibilité, il paie donc plus pour être en tête de page, avec un CPM plus important. Ainsi, Adsense vient en complément et pas en concurrence des espaces publicitaires principaux.
Cela me paraît plus pertinent comme politique. Adsense doit être un complément de revenus et pas le revenu principal, non ? (je sais, c’est plus facile à dire qu’à faire…).
Vous avez eu raison, il faut bloquer ce genre d’annonces et contacter les annonceurs. Le bas de page rapporte rien et il vaut mieux s’asseoir sur quelques dizaines d’euros que de brader. Après tout dépend si vous souhaitez un jour en vivre ou non mais si vous avez la chance que des annonceurs locaux vous ciblent, alors appelez-les !
Pas bête cet annonceur de venir squatter tes espaces Adsense
Gael
Bonjour,
j’ai eu le même type de problème mais moi cela concernait un annonceur qui était trop présent dans mes annonces adsense. Il apparaissait quasiment une fois sur 2 sous la forme d’une publicité image animée.
Dans un premier temps j’ai bloqué l’accès aux publicités animées. Ensuite j’ai décidé a nouveau de proposer visuel et liens texte mais j’ai bloqué l’adresse du site en question.