A lire dans MédiaChroniques ce billet et ses commentaires sur le bilan d’une initiative locale aux Etats-Unis : LoudounExtra. Pour ce projet, le Washington Post avait recruté Rob Curley dont j’avais déjà parlé pour son incroyable réussite à Lawrence.
Je ne vais pas reprendre ici les détails de ce qui ai dit dans ce billet, mais on peut dire que finalement c’est la recette de l’hyperlocal qui semble être difficile à trouver, en tout cas pour un groupe de presse. Comment couvrir un territoire avec des moyens faibles ? Comment convaincre des annonceurs qui ne sont pas encore très familier d’internet ? Comment faire participer les habitants et créer une communauté ? Quelle frontière trouver entre fonctionnalités souhaitées et capacité de gestion de l’équipe qui gère le site ?
Il va encore falloir encore de nombreuses expérimentations pour trouver la bonne formule tout en comptant sur une augmentation du volume publicitaire local.
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