Facebook a donc lancé Places en ne gardant que l’essentiel : se localiser, dire où on était avec ses amis, localiser ses amis, trouver de nouveaux lieux qui auront leur propre page. Les fonctions jeu de Foursquare avec les badges n’ont pas été intégrées, pas vraiment étonnant.

Une fois de plus Facebook étend une fonction jusque là très “geek” au plus grand nombre. Facebook l’a déjà fait avec d’autres choses. Les gens ne font pas du microblogging sur Twitter mais font l’équivalent sur Facebook avec les statuts. Idem avec les photos ou les vidéos. Beaucoup feront pareil pour la géolocalisation.

En apparence, Facebook ne veut pas se positionner comme concurrent avec les services déjà en place. Ils ont annoncé des accords avec Foursquare, Gowalla ou Yelp, mis en place une API permettant les échanges avec ces services.

Mais si une faible part des 500 millions d’utilisateurs Facebook passe le cap, disons 10%, ce sera déjà beaucoup plus que Foursquare et ses 3 millions d’utilisateurs. Et Foursquare a beau dire qu’ils ont eu leur meilleure journée hier en nombre d’inscriptions, c’est bien Facebook qui risque de sortir vainqueur. Aux autres services d’arriver à montrer leur intérêt quand l’utilisateur de Facebook aura tout sous les yeux.

Mais c’est surtout sur le marché publicitaire local que la concurrence risque d’être rude. Avec ces pages dédiées aux lieux, Facebook offre aux annonceurs locaux un nouveau moyen de se faire connaître. D’ailleurs ils pourront réclamer leur lieu s’il a été créé par quelqu’un d’autre et Facebook a publié un guide pour leur expliquer l’intérêt. A noter qu’un commerçant pourra transformer sa Page Fan en Page Lieu. On s’étonne seulement pourquoi Facebook n’offre pas la possibilité d’offrir des bons d’achats via sa plateforme.

Pour l’instant Facebook Places n’est disponible qu’aux Etats-Unis et encore pas pour tout le monde. En France, l’application iPhone intègre bien le bouton mais avec un message indiquant que la fonction n’est pas disponible.

Cette fonctionnalité a été mise en place pour les Etats-Unis et devrait arriver dans le reste du monde la semaine prochaine. Pour l’instant ce sont les versions web et web mobile qui intègrent ces fonctions mais Twitter a mis en place une API et mettra à jour ses applications officielles.

Point intéressant, Twitter a choisi de travailler conjointement avec Gowalla et Foursquare pour intégrer les check-in sur ces outils. Ainsi l’affichage d’un lieu permettra de voir les tweets mais aussi les check-in.

Ce musée a une véritable démarche communautaire comme le montre sa page dédiée à ces outils. Mais il va beaucoup plus loin que simplement publier de l’information sur son lieu et récompenser “le maire”, il publie aussi des informations sur le quartier du musée. Où manger une glace, quels sont les autres lieux à voir… et tout cela conseillé par l’équipe du musée.

Une utilisation donc communautaire et humanisante mais aussi impliquante. Une personne qui recommande un bar en son nom le fait sincèrement et n’a pas envie de recommander un lieu juste parce que c’est une partenaire. On va bien au delà du prospectus laissé à l’entrée du musée.

Que faire dans Foursquare

Foursquare et la géolocalisation sont des outils passionnants mais pas toujours simple à appréhender. Quelle utilisation faire de ces outils si je suis un blog local, une mairie, un commerce ? Si Foursquare a pensé aux commerces, les autres cas sont moins développés.

Pourtant si je suis une mairie j’ai tout intérêt à publier sur Foursquare des infos pratiques et utiles sur mes propres services mais aussi sur des lieux intéressant de ma commune. Une mairie peut aussi signaler les travaux dans ses rues.

Pour un blog local, il serrait intéressant de lier à des lieux référencés des articles de son blog, signaler des portes ouvertes, des spectacles, indiquer si on s’est rendu dans un lieu que l’on critique, à une conférence de presse… Metro a déjà passé un partenariat pour y implémenter de l’actu, d’autres médias le font.

Bien entendu la limite est le nombre d’utilisateurs mais Foursquare n’est sûrement qu’un galop d’essai. Donc pour l’instant rien n’empêche d’essayer, de tester, d’expérimenter pour savoir quoi faire quand la géolocalisation sera encore plus populaire, ce qui ne devrait pas tarder….

Cette géolocalisation arriverait de deux manières : la possibilité pour un membre de Facebook de partager avec ses amis sur Facebook sa position géographique. Le deuxième aspect est la mise à jour de l’API pour permettre à des applications tierces d’utiliser cette fonction. Aux développeurs alors d’imaginer toutes sortes de nouveaux services ou jeux.

Facebook ne chercherait pourtant pas à battre la concurrence naissante des Foursquare, Gowalla, Plyce. La société cible plutôt Google et une place de choix dans le marché de la pub pour les petites entreprises et commerces. Un marché que visent aussi les autres acteurs précédemment cités. Foursquare teste par exemple des interfaces d’administration auprès de quelques commerces et restaurants. Il est fort probable aussi qu’un développeur s’amuse à créer une application de jeu géolocalisé reprenant certains aspects de Foursquare.

Avec 400 millions de membres, Facebook peut finir de démocratiser cet aspect géolocalisation. A moins que tout cela ne finisse par faire peur…

Pour le paraphraser, les réseaux sociaux sur mobile offrent d’emblée une quantité impressionnante de modèles économiques applicables. Ce qui explique leur prolifération actuelle…

Pour l’instant, il ne concerne que les utilisateurs d’iPhone, mais le réseau se tourne aussi vers Android et une version web et web mobile. La version iPhone que j’utilise maintenant depuis quelques temps est très réussie et accompagne bien la prise en main. Comme Foursquare, Plyce construit petit à petit un gros cityguide européen puis mondial.

Jean-Michel Billaut a interrogé son créateur Martin Destagnol. Il explique mieux les tenants et aboutissants de ce réseau social ainsi que le modèle économique imaginé. Sans surprise, il vise notamment les commerces locaux à qui l’application peut donner de la visibilité et apporter des contacts qualifiés. Il parle aussi publicité ciblée et partenariats avec les marques.

J’ajouterai pour ma part que ces applications pourraient quelque part devenir le support de la carte de fidélité d’un nouveau genre. Elle lui donnerait en plus une nouvelle dimension sociale et virale en permettant non seulement de récompenser ceux qui viennent et consomment régulièrement mais aussi ceux qui vous recommandent.

On a pas fini d’entendre parler de ces réseaux et de leurs applications. Chacun tente de se faire une place et on attend de voir comment Twitter, Google et Facebook vont rentrer sur ce marché. Reste à savoir si cette pratique de se géolocaliser régulièrement peut réellement devenir grand public…

Ce manifeste a été lancé par Kriisiis (@kriisiis) et rejoint par d’autres, notamment Emmanuel Gadenne chez qui j’ai trouvé plus d’info dessus :

L’objectif de ce manifeste : assurer et organiser la promotion en France des outils de réseautage social géolocalisé (Foursquare, Dismoioù, OpenPlayce, Yuback, BrightKite).

La promotion des outils de réseautage géolocalisé sur Twitter sera associé au hashtag #geoloc ce qui permettra à la fois de communiquer un message fort auprès de la communauté et d’assurer un suivi régulier de son évolution.

Il s’agira d’utiliser Foursquare sans mettre en péril le développement des outils concurrents (et en particulier français) et de profiter de l’opportunité pour défendre des projets tels que OpenPlayce, Dismoioù, Yuback qui sont complémentaires et méritent leur succès.

Le manifeste prônera une utilisation régulière et relativement complète de Foursquare, Dismoioù, OpenPlayce, en vue de créer une communauté. Il paraît indispensable de promouvoir en pratiquant et ce sans toutefois contraindre le développement de nos activités.

Les rédacteurs du manifeste veulent le promouvoir sur leurs blogs, wikis ou site web.

Les rédacteurs et les sympathisants, participeront, selon leurs disponibilités, à des tests, des opérations, des actions fun, des install parties, des actions de promotion, d’évangélisation ou de présentation en atelier.

J’avoue ne pas trop comprendre où ils veulent aller mais si vous êtes intéressés vous trouverez les infos chez Emmanuel Gadenne et suivre le compte @GeoManifesto.

Plus qu’un jeu, un city-guide

Foursquare propose un concept 50% réseau social, 30% cityguide social et 20% jeu. Il se base sur la géolocalisation et s’utilise principalement via son téléphone. Le site dispose d’applis pour iPhone et Android ainsi qu’un site mobile en attendant l’application Blackberry. L’idée est de signaler où vous êtes et voir où sont vous amis.

Lorsque l’on s’inscrit on choisit sa ville. Pour l’instant le site ne couvre que quelques villes et seulement Paris pour la France. L’aspect réseau social est classique, vous avez des amis, vous pouvez retrouver vos amis.

Vous pouvez ainsi leur montrer où vous êtes et voir où ils sont. Pour cela il faut faire des « check-in » quand vous arrivez dans un lieu. Soit le lieu existe et vous le choisissez dans la liste, soit le lieu n’existe pas et vous pouvez l’ajouter.

Vous pouvez ainsi marquer de nombreux lieux : bars, restaurants, lieux publics, parcs… Cela donne la partie cityguide social puisque vous pouvez ainsi découvrir quels sont les lieux que fréquentent vos amis et donc découvrir de nouveaux lieux qui pourraient vous plaire.

Vous pouvez aussi envoyer un message depuis le lieu, faire des “to-do” et indiquer ce que vous faîtes. Le message peut être envoyé dans Foursquare mais aussi dans Facebook et Twitter. Les todo peuvent être sérieux et classiques mais aussi plus décalés : “regarder la statue depuis tel endroit”, “aller voir le graph dans les toilettes”… On pourrait presqu’en faire un guide touristique. En tout cas Foursquare va rapidement constituer un cityguide énorme via ses utilisateurs.

Intervient alors la partie jeu. Vos « check-in » et actions vous permettent de gagner des points : 2 points pour un « check-in », 5 points pour la découverte d’un nouveau lieu, 2 points pour plusieurs « check-in » dans la même soirée, 1 point si vous y amener un ami…

Et les plus assidus des lieux peuvent même gagner le titre honorifique de “maire”. Point marrant, des lieux offrent des récompenses à leur maire dans Foursquare et peuvent l’indiquer dans l’application.

Nouveau Twitter ou simple buzz ?

Voilà donc pour la mécanique. Foursquare a pour l’instant pas trop mal géré les choses et notamment sa diffusion virale. Un buzz bien orchestré commence à prendre mais est-ce que cela va durer longtemps ? Le principe du jeu est amusant mais difficile de dire si le site va sortir du cadre des early-adopters.

Il nous rappelle un peu le cas Brightkite et Aka-aki qui ont fait parlé d’eux quelques temps avant de retomber dans l’oubli. La comparaison avec Twitter est d’ailleurs intéressante car une étude montre que si 60 % des internautes français affirment connaître Twitter à peine 10 % des internautes qui connaissent Twitter l’utilisent. Malgré le buzz dont il a bénéficié, seulement 4% connaissent FriendFeed. Il y a donc du boulot pour arriver à s’imposer.

Deux choses à retenir toutefois : La géolocalisation est désormais intégrée dans tous les projets et le côté ludique est une voie que beaucoup d’autres vont suivre.