Efficace et pratique car c’est un bon moyen aussi de montrer à des annonceurs locaux que vous êtes en mesure d’afficher des pubs locales uniquement à votre zone géographique. Et au passage cela permet de rendre vos encarts utiles pour ceux qui sont dans d’autres zones.

Premier cas, mes espaces sont remplis actuellement via AdSense avec des bannières d’un annonceur local. L’annonceur, sûrement conseillé par son agence locale, a manifestement ciblé mon site et c’est avantageux pour lui. Ça l’est beaucoup pour moi avec un CPM 5 à 6 fois inférieur à mon tarif de base. En plus cet annonceur a un bon budget publicitaire confortable.

Autre cas plus vicieux, un annonceur avait fait une demande de tarif. Il la refuse mais dans le même temps il investit sur du Google AdWords et se retrouve donc dans les espaces qu’il a refusé pour un prix largement plus intéressant pour lui.

Dilemme

Alors faut-il conserver ces annonceurs ? D’un côté ils remplissent les espaces et assurent un petit minimum qui est mieux que rien. De l’autre côté ce minimum est tellement bas que cela revient à brader un espace qui a de la valeur pour eux puisqu’ils se débrouillent pour y apparaître.

Dans les deux cas j’ai filtré les noms de domaine pour empêcher l’affichage de ces annonceurs. Je leur fais aussi un mail pour leur expliquer pourquoi il serait préférable pour tous de nous aider en achetant la pub à un tarif raisonnable.

Ces deux cas ne sont pas isolés. Si beaucoup de commerces locaux n’ont pas encore intégré internet certains commencent à s’y activer. Sur deux blocs de 4 annonces AdSense, j’ai à chaque fois 3 annonceurs locaux. Google fait d’ailleurs du ciblage local un argument de vente de sa pub.

Alors quelle politique choisir ? Filtrer systématiquement les annonceurs locaux ? Les laisser et prendre le peu de CPM que ça laisse ? Virer Google AdSense ?

Google tente ici une nouvelle forme publicitaire selon un modèle freemium. Google référence gratuitement les commerces mais ceux qui voudront sortir du lot pourront acheter la petite icône qui va bien.

J’ai pu constater lors de ce test que les icônes ne s’affichent pas toutes suivant la profondeur du zoom. Avec un zoom plus important une seconde icône apparaît C’est le cas pour les autres commerces mais je me demande si cet affichage dépend du prix payé.

Neteco.com précise que Google se réserve un droit de regard sur le système. Il jugera la pertinence d’une entreprise en fonction du contexte de recherche d’un utilisateur, des liens entrants et du nombre d’événements sur ses entrées Wikipedia. Et si l’utilisateur n’interagit pas avec la publicité affichée, celle-ci disparaitra.

Pour les journaux c’est sûrement avant tout la volonté de ne pas laisser échapper ce qui était leur domaine réservé jusqu’à maintenant. De nouveaux entrants y voient des perspectives de business notamment via l‘agrégation de contenus aussi variés que des cartes, des blogs, des articles, des tweets… Certains ont misé sur le jeu pour remplir leur base de données, d’autres sur la participation « citoyenne » pour fournir de nouveaux contenus avec souvent l’aide d’une équipe de journalistes. Enfin Google a tout simplement entrepris de créer les pages jaunes du monde entier avec des arguments imparables : facilité, rapidité, gratuité.

Des outils comme Facebook ou Twitter aussi sont entrés dans la danse. L’API de Twitter permet de géolocaliser ses messages, des applis le permettent aussi sur Facebook. Ils sont bien aidés par les capacités sans cesse accrues des téléphones portables tous capables ou presque désormais de géolocaliser photos et messages nativement. La réalité augmentée tentera aussi de se faire une place dans le local : on nous promet d’obtenir informations commerciales ou touristiques simplement en filmant où l’on se trouve.

En France, 2010 sera une année intéressante pour l’info locale. En mars nous voterons pour les élections régionales. Ce sera un défi d’intéresser les citoyens à cette élection mais aussi une bonne opportunité. La couverture d’une telle élection semble échapper à des blogs locaux centrés sur des villes, le territoire d’une région est trop vaste. Mais une bonne entente entre une grappe de blogs d’une même région permettrait une converture intéressante et différente.

Reste à régler le problème numéro un à terme : celui du modèle économique. On le sait, l’information locale est coûteuse à produire. Agréger de l’info locale produite par d’autres est chronophage. Pourtant tout le monde s’engouffre dans le local car la manne publicitaire locale semble immense. Certains comme Frédéric Filloux sont ainsi plus que sceptiques. Certains se sont déjà cassés les dents sur le local, mais certains trouveront sûrement la formule, peut être pas cette année toutefois. Ceux qui ont les moyens de passer l’année se concentrent d’abord sur la création de contenu, d’audience.

Hyperlocal sera donc sûrement un des buzzword de l’année 2010. Il s’associera sans aucun doute aussi avec communauté, autre buzzword actuel. Voilà une année passionnante qui débute. Meilleurs voeux !

Ces pages intègre tout ce que Google sait faire en matière de recherche locale : l’adresse, l’url, les téléphones, des photos, la carte, la vue Street View, les horaires, les critiques des sites ou les commentaires des internautes, les services, transports à proximité…

Lien simplifié entre web et boutique physique

Mais Google va encore plus loin et ajoute une dose de QR Code avec Google Favorite Places. Ces codes barres évolués permettent d’intégrer de nombreuses données. Avec un téléphone portable équipé d’un appareil photo et du logiciel adéquat vous pouvez décrypter le code qui peut contenir un numéro de téléphone, une adresse ou un lien internet.

Google a donc sélectionné les 100.000 entreprises et commerces les plus populaires aux Etats-Unis d’après les interactions des internautes et leur a envoyé une affichette autocollante avec un QR Code correspondant à leur boutique. Ce code contient tout simplement un lien vers la page du lieu. Ainsi l’utilisateur peut facilement le prendre en photo et consulter instantanément la fiche du commerce, les critiques, les horaires mais aussi écrire sa propre critique. On voit aussi dans la vidéo la possibilité de récupérer un coupon réduction…

[youtube width="480" height="295"]http://www.youtube.com/watch?v=zuVSpG-ZdkU[/youtube]

L’idée n’est pas nouvelle et Semapedia utilise ce principe depuis longtemps pour proposer de faire un lien entre un lieu et sa fiche dans Wikipedia. J’avais moi même envisagé ça pour Cyberbougnat en ajoutant l’agenda des concerts pour ce lieu. Je n’ai pas eu le temps de le faire et pense que je ne vais pas prendre le temps, je vais à la place chercher voir comment faire apparaître dans ces pages un lien vers la fiche correspondante dans mon cityguide.

Et je continue de me poser la même question : Google Maps va-t-il rendre obsolète tous les autres sites ?

Via ZeLaurent qui pense aussi que ce système va tuer Foursquare dont je parlais ce matin. C’est sûrement vrai et il risque d’en tuer d’autres… Merci aussi à un autre Laurent qui me l’a aussi signalé.

La version française de Google News intègre désormais une nouvelle fonctionnalité liée à l’actualité locale. Vous pouvez ainsi personnaliser votre page (et rubriques) pour afficher l’actualité d’une ville, d’un département ou d’un code postal.

Pour pouvoir en bénéficier il faut être identifié via un compte Google et utiliser le menu « Modifier cette page » (au dessus à droit des dernières news). Cela va créer une nouvelle rubrique et un nouveau module en page d’accueil.

Je me suis empressé de faire une recherche sur en rentrant mon code postal (63000) il a m’a bien ajouter un module Clermont-Ferrand. L’occasion de constater avec plaisir que mon Cyberbougnat sort bien dedans, pour ne pas dire qu’il truste les actus, mais d’autres sources apparaissent ensuite sauf le site du quotidien local.

Ce n’est pas le cas dans d’autres villes comme Neteco l’a remarqué pour Tours ou Toulouse. Assez curieusement, il est même capable de ressortir les dates de mon agenda des événements.

Cette fonctionnalité existe déjà aux Etats-Unis, au Canada et en Grande Bretagne et utilise des algorithmes spécifiques notamment pour ne pas confondre un lieu et une personne. Dans Neteco.com, un ingénieur de Google cite par exemple le cas de Paris. Dans le cas de l’Auvergne c’est un nom de rue qui pause problème, et pour le département de l’Allier le problème vient de la confusion avec le verbe.

Par contre je ne sais pas combien de sources locales sont listées dans Google Actualités.

Requêtes ayant connu la plus forte progression à Paris :

1. dartybox
2. velib
3. adopte un mec
4. laposte.net
5. vie de merde
6. calendrier 2009
7. m6replay
8. facebook.fr
9. rue 89
10. météo paris

Requêtes ayant connu la plus forte progression à Marseille :

1. corse hebdo
2. meteo marseille
3. bppc
4. corse matin
5. smcnet
6. université de provence
7. la provence
8. neuf portail
9. marseille
10. le phoceen

Si à Paris le classement ne montre guère de recherches vraiment locale en dehors de velib et météo paris, le classement marseillais montre une progression des recherches plus centrée sur l’information locale. Il est probable que ce soit le cas dans beaucoup de villes de province. Qu’en pensez-vous ?

J’avais repéré Locly dans quelques blogs et forums sur l’iPhone mais sans l’avoir testé. J’ai donc emprunté quelques minutes l’iPhone 3G de ma soeur pour installer via l’AppStore et tester cette application gratuite. Le principe de Locly est assez simple : il récupère votre position géographique via le GPS de l’iPhone et va chercher sur internet les infos locales : photos Flickr, messages Twitters locaux, adresses de restaurants, bars, pubs, taxis… ainsi que les événements locaux.

Avant de l’avoir testé je me posais la question de la source des données. L’agenda est récupéré chez Eventful et n’est pas plus complet que ça. Le reste est récupéré chez… Google. Cela ne fait qu’amplifier mon interrogation : Google Map va-t-il rendre obsolète tous les autres sites ?

Peut être toutefois Locly peut-il diversifier les sources selon les zones. Par exemple pour les cinémas et les horaires des films, Locly m’a renvoyé des résultats Google. Toutefois il n’y avait que l’adresse du cinéma et aucun horaire. On peut imaginer que Locly peut prendre dans certains pays une source qui propose via API les horaires des films à moins que Google ne propose dans certains cas les horaires des cinémas ?

Si vous possédez un iPhone et avez testé Locly je suis preneur de vos avis desssus

Via Abondance